โฆษณา 40,000 รายการต่อปีจากโทรทัศน์เพียงอย่างเดียวอาจช่วยกระตุ้นความอ้วนโภชนาการที่ไม่ดีและการใช้บุหรี่และแอลกอฮอล์ในหมู่เยาวชนของสหรัฐอเมริกาตามคำแถลงการณ์ที่ได้รับการแก้ไขจาก American Academy of Pediatrics (AAP)
ข้อความซึ่งปรากฏใน กุมารเวชศาสตร์ ฉบับเดือนธันวาคมเรียกร้องให้มีการศึกษาด้านสื่อมากขึ้นเพื่อตอบโต้ผลกระทบด้านลบบางประการของการโฆษณา
ดร. โดนัลด์ชิฟรินประธานคณะกรรมการ AAP ด้านการสื่อสารกล่าวว่า“ เราขอร้องกุมารแพทย์และผู้ปกครองให้ตระหนักว่าแนวโน้มผู้บริโภคกำลังได้รับอาหารตั้งแต่แรกเกิด . “เราต้องเข้าใจว่าเยาวชนที่อายุต่ำกว่าหนึ่งปีไม่สามารถแยกความแตกต่างระหว่างโฆษณาและโปรแกรมสำหรับพวกเขามันเป็นเรื่องจริงควรมีความพยายามในส่วนของผู้ปกครองที่จะชี้ให้เห็นว่านี่เป็นโฆษณา”
“ เป็นสิ่งสำคัญมากที่กุมารแพทย์และผู้ปกครองจะต้องตระหนักถึงความกดดันที่เด็ก ๆ อยู่ภายใต้และสำหรับกลุ่มมืออาชีพเช่นกลุ่มนี้ที่จะกดดันอุตสาหกรรม” นายเจมส์เจริแกนผู้อำนวยการศูนย์การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และเยาวชนที่จอร์จทาวน์กล่าวเสริม มหาวิทยาลัยในกรุงวอชิงตันดีซี
การโฆษณาที่มีวัตถุประสงค์เพื่อเด็กและผู้ใหญ่นั้นเป็นที่แพร่หลาย นอกเหนือจากโทรทัศน์แล้วยังมีข้อความปรากฏบนอินเทอร์เน็ตนิตยสารและแม้แต่รถโรงเรียน, โรงยิมของโรงเรียน, ปกหนังสือและแผงห้องน้ำในโรงเรียน
ตามคำสั่ง เด็กวัยรุ่นและการโฆษณา หลายประเทศในยุโรปห้ามหรือ จำกัด การโฆษณากับเด็ก เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาสหราชอาณาจักรสั่งห้ามโฆษณาอาหารขยะจากสายการบิน Shifrin กล่าว ในสหรัฐอเมริกาในทางกลับกันคนหนุ่มสาวโดยเฉลี่ยจะถูกโฆษณาด้วยน้ำท่วม “ เด็กที่อายุน้อยกว่า 6 เดือนกำลังถูกตราสินค้าโดยอุตสาหกรรมในแง่ของการดูของเล่นเสื้อผ้าและการเขียนโปรแกรมบางอย่าง” Shifrin กล่าว
ท่ามกลางคำแนะนำสำหรับกุมารแพทย์:
- สนับสนุนการ จำกัด โฆษณาสำหรับยาสมรรถภาพทางเพศจนถึงหลัง 22.00 น.
- สมัครสมาชิกนิตยสารที่ไม่มีโฆษณายาสูบและแอลกอฮอล์เท่านั้นสำหรับห้องรอ ( การดูแลบ้านที่ดี ได้ปฏิเสธโฆษณายาสูบตั้งแต่ปี 1952)
- ให้คำแนะนำแก่ผู้ป่วยในการ จำกัด เวลาที่ไม่ได้รับการศึกษาหน้าจอไม่เกินสองชั่วโมงต่อวัน
- เขียนจดหมายถึงผู้โฆษณาหากพวกเขาเห็นโฆษณาที่ไม่เหมาะสม
- ทำงานร่วมกับกลุ่มชุมชนและคณะกรรมการโรงเรียนในท้องถิ่นเพื่อใช้โปรแกรมการให้ความรู้ด้านสื่อสำหรับคนหนุ่มสาว
- ทำงานร่วมกับผู้ปกครองโรงเรียนกลุ่มชุมชนและอื่น ๆ เพื่อห้ามหรือลดการโฆษณาตามโรงเรียน
- ทำงานกับผู้ปกครองและกลุ่มสาธารณะเพื่อขอให้สภาคองเกรส จำกัด โฆษณาเชิงพาณิชย์ในรายการเด็ก ดำเนินการห้ามโฆษณายาสูบในสื่อทุกประเภท จำกัด การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพื่อแสดงเฉพาะผลิตภัณฑ์เท่านั้นไม่ใช่ตัวการ์ตูนหรือผู้หญิงที่น่าดึงดูด ห้ามโฆษณาอาหารขยะในระหว่างการเขียนโปรแกรมซึ่งส่วนใหญ่เป็นโฆษณาสำหรับเด็ก เพิ่มเงินทุนสำหรับโทรทัศน์สาธารณะ เรียกประชุมคณะทำงานเฉพาะกิจระดับชาติเกี่ยวกับการโฆษณา
- ทำงานร่วมกับอุตสาหกรรมบันเทิงเพื่อให้การโฆษณาเพื่อการคุมกำเนิดมีการเผยแพร่อย่างแพร่หลายมากขึ้นในทีวีเครือข่ายเหนือสิ่งอื่นใด
Shifrin หวังว่าการเปลี่ยนแปลงจะมาถึง “การตลาดอาหารให้กับเด็กกำลังเปลี่ยนไป” เขากล่าว “ เรากำลังดำเนินการอยู่ แต่เราหวังว่าจะเพิ่มการรับรู้ว่าสิ่งนี้มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อสุขภาพของเยาวชน”